Delhaize: Veel uitdagingen, weinig vertrouwen

Storm op zee

Auteur: ‘Master Hofkens’, bezoek The Crazy Investor voor meer artikelen over beleggen

De Belgische retailgroep Delhaize zit in zwaar weer op de beurs. Aanleiding voor de crash zijn de zwakke kwartaalcijfers. Delhaize zit in een transformatie net zoals zoveel retailers. De grondstofprijzen stijgen waardoor de producenten van levensmiddelen hun prijzen willen verhogen. Delhaize zit dus met stijgende input costs en heeft slechts twee opties: die doorrekenen of hun marges verlagen.

Hier ging Delhaize in de fout door de prijzen in Amerika, hun belangrijkste markt, te willen verhogen om alzo hun lagere marges daar te beschermen. Natuurlijk heeft dit gevolgen gehad voor hun marktaandeel, de klanten in Amerika zijn wegens de moeilijke economische periode kieskeurig. Delhaize verloor heel wat klanten in die regio en kondigde daarom een nieuwe strategie aan. Hun New Game Plan. Dit houdt in dat ze kosten gaan besparen en dat vrijgekomen kapitaal gaan gebruiken om hun prijzen te doen zakken om alzo de klanten terug te winnen. Dit alles werd aangekondigd in de loop van 2011. De analisten verwachten dus dat deze nieuwe wind het bedrijf deugd zal doen. Echter de eerste kwartaalcijfers tonen een ander verhaal.





Voor retailers wordt er gekeken naar de zogenaamde vergelijkbare omzetgroei. Dit is de omzetgroei in winkels die langer dan een jaar open zijn. In de VSA was deze omzetevolutie – 0,6% en in België 0,9%. Een positief ingesteld iemand zou deze daling in omzet kunnen wijten aan de prijsverlagingen die Delhaize doorvoert. Inderdaad, echter Delhaize liet zijn prijzen dalen om meer klanten aan te trekken. Dit is nodig omdat de vaste kosten(personeel, huurprijzen, onderhoud…) niet zomaar meedalen. Lagere prijzen zonder extra klanten betekend druk op de marges. Met een marge van 3,5% in het eerste kwartaal doet Delhaize heel wat slechter dan de 4,5% een jaar geleden.

 

 

Laatste beursnieuws


TIP: Volg direct het laatste beursnieuws: